Podpora predaja slovenskej produkcie je jeden z kľúčových strategických cieľov COOP Jednoty, preto výrobky od slovenských dodávateľov v jej ponuke dominujú. Domácich producentov podporuje aj prostredníctvom produktov vlastnej značky, z ktorých až 85 % pochádza od slovenských dodávateľov.

„Práve toto je cesta pre všetkých zákazníkov, ktorí hla-dajú kvalitné potraviny za výhodnejšiu cenu. Ponuka čerstvých a kvalitných slovenských potravín je hlavnou zásadou nášho obchodného systému. Všetky tieto atribúty sa týkajú aj produktov, ktoré ponúkame pod obalmi vlastnej značky," uviedol Ján Bilinský, predseda predstavenstva COOP Jednoty Slovensko. U spotrebitefov je privátna značka mimoriadne obľúbená, pretože ponúka široký sortiment výrobkov z rúk poctivých slovenských potravinárov. Jej populárnosť potvrdzuje aj víťazstvo v spotrebiteľskom prieskume Voľba spotrebiteľov - Najlepšia novinka 2022 v kategórii Syry (COOP guľôčky syrové z produktového radu Mamičkine dobroty) a prvenstvo v kategórii Pracie prostriedky (gél na pranie z produktového radu detergentov Perun).

Chute nášho detstva

Medzi najpopulárnejšie vlastné značky spomedzi všetkých reťazcov patrí značka Mamičkine dobroty, ktorú vo svojich predajniach ponúka práve COOP Jednota. „Naši zákazníci tieto výrobky ľahko identifikujú podľa atraktívneho obalu s ľudovými motívmi. Pri výbere produktov do tejto kategórie sme sa inšpirovali tradičnými domácimi jedlami našich mám a starých mám, na ktoré sme zvyknutí z detstva. Zvlášť mliečny sortiment je u spotrebiteľov veľmi obľúbený. Ide o mimoriadne kvalitné produkty, všetky výlučne slovenského pôvodu," povedal Ján Bilinský. Mamičkine dobroty patria medzi najstaršie kategórie, na trhu sú už viac ako desaťročie. Kedže dopyt po slovenských produktoch ustavične rastie, rozširuje sa aj ponuka výrobkov pod touto značkou. V súčasnosti patrí do kategórie Mamičkine dobroty 64 výrobkov, ktorých kvalita sa pravidelne monitoruje v akreditovaných laboratóriách.

Atraktivitu produktov našich privátnych značiek posilňuje aj rastúca inflácia

Predseda predstavenstva COOP Jednoty Slovensko Ján Bilinský

Zákazník reaguje ráznejšie na rastúcu infláciu, rozhoduje sa pragmaticky a cena je naďalej jedným z najdôležitejších faktorov pri nákupnom rozhodnutí. Preto v poslednom období cítiť ešte výraznejší dopyt po produktoch vlastnej značky.

COOP Jednota predáva výrobky pod vlastnou značkou už viac ako dve dekády. Za ten čas získali prvenstvá v rôznych súťažiach a prieskumoch. Prečo sú medzi zákazníkmi také obľúbené?

Vlastné značky COOP Jednota spĺňajú základný parameter, ktorý zákazník preferuje, a to vysokú kvalitu za výhodnejšiu cenu. Motivujúci pre zákazníkov je aj fakt, že naše privátne značky sa spájajú s tradíciou a vo výraznej miere ide o výrobky vyrobené na Slovensku. Zo 750 druhov tovaru pochádza až 85 % od slovenských dodávateľov. Ďalším významným kritériom je fakt, že zákazníkovi garantujeme pravidelnú kontrolu kvality v certifikovaných laboratóriách prevádzkovanú nad rámec požadovanej legislatívy.

Koľko výrobkov predávaných pod značkou COOP Jednota máte v ponuke?

Počet produktov sa postupne rozširoval, až dosiahol úroveň okolo 750 druhov. Rozdelené sú do rôznych kategórií. Úplne prvou bola Dobrá cena, pod ktorú vlani patrilo 98 výrobkov. Nosnou a najväčšou kategóriou je Tradičná kvalita. Atraktívny ľudový dizajn majú Mamičkine dobroty, „hniezdo" Junior zahŕňa najmä výrobky určené najmenším zákazníkom. Prémiovú kvalitu má kategória COOP Premium. Portfólio vlastnej značky sme pred dvomi rokmi rozšírili o COOP Zelovoc na posilnenie sortimentu ovocia a zeleniny, pribudla značka Biova zameraná na kozmetiku a výrobky osobnej hygieny a značka Perun tvorená detergentmi určenými na starostlivosť o domácnosť.

Ktorá, resp. ktoré z vašich privátnych značiek u zákazníkov najviac bodujú?

Naši zákazníci vnímajú a hodnotia privátne značky COOP Jednota ako kvalitné, slovenské, tradičné, radi ich nakupujú a dôverujú im. Medzi najobľúbenejšie produkty patria produkty dennej spotreby - mliečne výrobky, múka, cestoviny, ryža, olej, hydina, sladké a slané snacky, nealkoholické nápoje. Spotrebitelia ich dobre poznajú, nakupujú ich cielene a radi. Z nepotravinárskych výrobkov je najviac predávaný toaletný papier. Čoraz väčšej obľube sa teší značka Mamičkine dobroty, ktorá v sebe zahŕňa tradičné slovenské výrobky ako bryndza, halušky, parenice, oštiepok, syrové nite, jogurty, vajcia z podstielkového chovu a mnoho iných výrobkov. Rovnako obľúbená je však aj kategória Dobrá cena, ktorej výrobky zákazníci na pulte ľahko rozoznávajú vďaka príznačnej kockovanej grafike a majú ich v obľube pre ich overenú kvalitu a výhodnú cenu. Aktuálne prebieha pri značke Dobrá cena redizajn, ktorý opäť stavia na tradičnej kockovanej textúre, ale pomocou nových a moderných prvkov robí obal atraktívnejší. Naši zákazníci radi nakupujú aj tovary pod značkou Tradičná kvalita, táto značka v sebe zahŕňa najširší sortiment výrobkov rôznych kategórií.

Zohľadňujete pri vlastných značkách aj ekologický rozmer?

Už len samotný fakt, že väčšina výrobkov je od domácich dodávatelbv, takže k nám necestujú tisícky kilometrov, dokazuje náš ekologický postoj. Zároveň sme v roku 2021 v rámci kampane Jednot-ne-ekologicky začali na obaly vlastnej značky umiestňovať grafické symboly triediacich kontajnerov, ktoré usmerňujú našich spotrebiteľov pri triedení odpadu. Touto aktivitou zároveň inšpirujeme zákazníka na zodpovednosť v oblasti ochrany prírody.